Victims or agents for change?

Representations and self-representations of women in the social media debate surrounding sustainable fashion

Résumé

Cet article analyse le débat sur les médias sociaux concernant la mode durable en se basant sur une base de données multilingue de messages Instagram et de tweets. Nous nous concentrons sur la façon dont les femmes sont représentées dans le discours en termes d’agentivité et sur la question comment ceci est associé à différentes stratégies argumentatives. Nos résultats montrent un lien clair entre l’argument de dénoncer le « mal » du système de la mode et la représentation des femmes comme victimes ; et entre les arguments proposant un « remède » au problème et la représentation des femmes comme recevant des actions positives ou comme des agentes causant un changement. La représentation positive des femmes comme agentes est souvent réalisée par le biais d’arguments basés sur des exemples concrets, qui montrent que le changement est déjà en cours.